Полное руководство для тех, кто хочет стать профессиональным пользователем Instagram.

Перевод статьи:  The 101 Marketer’s Guide To Instagram — Tips, Tricks, Case Studies And Campaigns.
Автор:  Lauren Fisher.

80 миллионов пользователей Инстаграм.
Когда Instagram только появился на iPhone, не многие полагали, что этот сервис будет настолько доминирующим в своем сегменте. В последствии число фотографий достигло четырех миллиардов, и это сделало приложение самым популярным для обмена фото из когда-либо созданных, к тому же оно превратилось в культовое средство, позволяющее представлять цифровые фотографии в виде палароидных снимков.

Несмотря на критику за свойственную ему неформальность и удешевление искусства фотографии, все упреки, как правило, упускают основную концепцию, которую представляет Instagram.

Infographic-facebook-paid1

Здесь речь не идет о применении различных фильтров с целью придания изображениям ретро-эффекта. Нет, имеется в виду более мощный способ выражения настроения снимков, который невозможен при использовании обычных средств.

Появление Instagram и ему подобных, предназначенных для обработки снимков Интернет приложений, позволяет простому обывателю в буквальном смысле стать фотографом. И хотя данный сервис совсем не претендует на место новатора в области искусства профессионального фотографирования, тем не менее, он предоставляет обычным пользователям смартфонов куда большее, чем просто возможность создания обычных снимков с помощью своих гаджетов.

Найдутся, конечно же, и такие, которые будут использовать этот сервис неподобающим образом, не без того, однако это и есть цена за то, что на вашем ресурсе зарегистрированы 80 миллионов человек. Одними из первых данный сервис начали использовать владельцы системы Android, и если вы все еще остаетесь в стороне, то сейчас как никогда самое подходящее время для того, чтобы начать, либо повысить свой уровень до профессионального пользователя.

С чего все началось?

Хотите верьте, хотите нет, Instagram всего четыре года, так как он был основан в октябре 2010 года. Первые 18 месяцев своего существования сервисом могли пользоваться только владельцы устройств с iOS системой, и лишь в апреле 2012 он стал доступен для пользователей системы Android.

Хотя, после того, как Instagram попал в руки Facebook, его веб-функциональность была значительно расширена, этот сервис и ранее представлял собой социальную сеть для мобильных устройств, что собственно и стало одной из причин его покупки таким гигантом как Facebook. По сути, основатели этого проекта Кевин Систром (Kevin Systrom) и Майкл Кригер (Michael Krieger) не смогли воплотить свою идею в реальность, и изначальное приложение, которое называлось Burbn, не привлекало особого внимания.

Лайки Инстаграм.

Первое время развитие сервиса было впечатляющим, и хотя объем ресурса удваивался ежемесячно, он все еще ассоциировался со своим не очень удачным стартом в первый год существования, имея в своем распоряжении всего четырех человека персонала. И в самом деле, когда в апреле 2012 года он был выкуплен Facebook-ом за 1 миллиард долларов, сервис обслуживали всего 13 человек. На момент приобретения Facebook-ом эта компания существовала менее 600 дней, в течении которых она успела заложить в перспективу жизнь и внушительное развитие сервиса Instagram.

Данная платформа насчитывает около 80 миллионов активных пользователей, которые посещают сайт, обладая теперь уже совершенно другими возможностями обмена фотографиями. А в декабре 2011 года Apple Inc. назвала Instagram «Приложением года», что значительно укрепило позиции ресурса в качестве основного в этой области приложения с огромным потенциалом.

Советы и хитрости.

Лучшие приложения для Instagram.

Принимая во внимание огромную популярность Instagram, не удивительно, что вокруг него возникло великое множество различных приложений, расширений и вспомогательных сайтов. Спектр разнообразия этих средств очень широк — от браузеров настольных компьютеров до устройств мгновенной печати. Ниже представлен десяток самых популярных внешних инструментариев, плюс список еще нескольких вспомогательных средств, которые могут вам приглянуться. Каждый заголовок представляет собой ссылку на соответствующее приложение.

Приложения для iPad.

iDarkRoom

iDarkRoom завоевывает Instagram пользователей своими привлекательными эффектами с широчайшим спектром цвето-контрастных фильтров, технологиями размытия изображений, текстурных эффектов, возможностям обрезки и редактирования снимков. В арсенале продукта имеется 20 цветовых фильтров, 11 бумажных эффектов, 13 видов рассеяния света, а также другие эффекты, которые могут прийтись вам по вкусу.

iDarkRoom

Название, как правило, о многом может рассказать, и в этом случае не сложно догадаться, чего ждать от данного приложения. Оно в частности направлено на то, чтобы помочь пользователям в редактировании и другой тонкой обработке своих снимков с большей степенью профессионализма и сложности, чем это доступно обычным пользователям IG (*InstaGram — сленг в Instagram). Интерфейс приложения простой и не загроможденный, он позволяет с легкостью обмениваться изображениями в социальных сетях или же собирать их в альбом. iDarkRoom доступен для пользователей iPhone и совместим с Instagram.

Flipboard

Как ни странно это может показаться, однако средство для чтения социальных журналов тоже можно использовать для отображения фотографий из Instagram. Формат ридера отлично подогнан под приложение обмена фото, заполняя область экрана множеством снимков таким образом, что это практически напоминает перелистывание альбома в порядке, установленном при его составлении.

Flipboard
Instagallery

В отличие от предыдущего приложения, представляющего на экране столько фотографий, сколько возможно, Instagallery каждый раз фокусируется на одном снимке, что позволяет вам оценить каждый из них в полноэкранном режиме.

Instagallery
iris

В то время как другие представленные здесь приложения гонятся за стилем и придерживаются шаблона Instagram, iris предоставляет своим пользователям простую и не загроможденную презентацию снимков, позволяющую вам делать выбор каждого из них по его достоинству вместо того, чтобы задумываться о том, на какие все-таки стоит обратить свое внимание.

<Iris
InstaPad

InstaPad удалось реализовать впечатляющий способ полного заполнения экрана максимально возможным количеством фотографий и при этом избавить вас от чувства замешательства. Благодаря простоте процесса просмотра изображений вы проведете не один час обозревая свой фид, а также изучая работы, представленные другими пользователями Instagram.

Instapad

Web приложения.

Statigram

Statigram представляет собой наиболее выдающееся, базирующееся на Web приложение по ведению Instagram акаунта с достаточно разносторонним функционалом. По выполняемым задачам оно в значительной мере напоминает Facebook или Twitter, а значит, пользователи теперь могут трансформировать свой опыт работы с Instagram в свои настольные браузеры. Здесь вы можете проводить время в чате с поклонниками ваших фотографий, просматривать или отвечать на комментарии, которые они оставляют, а также анализировать результаты их активности и статистику просмотров.

В Statigram области социального общения и аналитики совмещены настолько удачно, что не отрываясь от переписки со своими поклонниками вы можете изучать статистические данные с целью определения благоприятного времени размещения снимков или выяснять какой из используемых вами Instagram фильтров приносит больше лайков. Причем все это представлено в привлекательной и ненавязчивой форме, делая таким образом приложение очень легким в использовании и визуально комфортным.

Statigram
Carousel

Carousel — это клиент Instagram для Mac, который сразу же потребует от вас синхронизации с вашим аккаунтом, но после того, как вы это сделаете, перед вами предстанет совершенно новый интерфейс. Данное приложение обладает несколькими на самом деле прикольными и уникальными возможностями типа составных окон просмотра, способностью обзора ваших фотографий, отобранных по месту их размещения, а также несколько необычных вариантов винтажного оформления при запуске.

Достаточно похожий по функционалу на Statigram и Inkstagram, Carousel переносит возможности сервиса Instagram на настольные компьютеры, предоставляя интерфейс с удобной навигацией и выход в социальные сети c напоминающими Facebook или Twitter хронологическим фидом и вкладкой "Popular" («Популярное» — что-то типа самых просматриваемых снимков). Опять же, это приложение доступно только для пользователей Mac и iPhone, но если вы попадаете под эту категорию, то вы на самом деле будете приятно удивлены.

Carousel
Snapseed

Данное приложение по обработке фотоснимков, работающее исключительно на IOS, вероятно является лучшим среди доступных в данный момент на рынке. И хотя это далеко не эксклюзив для Instagram, оно отличается от других подобных себе средств совместимостью с IG и позволяет подгонять ваши фото под сиюминутные стандарты. Таким образом, пользователи могут с легкостью добиться должного качества своих снимков с помощью опции автоматической коррекции, которая способна практически мгновенно выявить лучшие стороны ваших фотографий.

Здесь же вы сможете произвести минимальные настройки яркости, контраста, баланса белого и различных других установок. Snapseed также предоставляет приличный выбор фильтров и массу других нововведений. Перед тем как поделиться своей работой на IG (*InstaGram — сленг в Instagram) вы можете подобрать подходящую рамку или даже увеличить фоновые объекты.

SnapSeed
Hashgram

Hashgram является ни чем иным как Google для Instagram — простой и ясный. Это сходство не скрывается даже в дизайне, который жутко напоминает известнейшую мировую поисковую систему. Подобно Google приложение невероятно простое в использовании: вам нужно лишь ввести поисковую фразу или выбрать одну из опций — "#tag search", либо "@user search", после чего перед вашими глазами предстанет какофония снимков из Instagram.

В качестве альтернативного способа отбора наиболее популярных снимков Instagram вы можете активировать опцию "I'm popular". Много о Hashgram, собственно, и не расскажешь. Но несмотря на кажущуюся на первый взгляд простоту, приложение представляет собой мощное средство поиска в рамках Instagram и полностью удовлетворяет самую острую необходимость пользователей данного сервиса по всему миру — поиск фотографий.

Hashgram
Instake

Простота Instake заключается в том, что его единственной функцией является загрузка фотографий из Instagram, т.е. для сохранения снимков на телефоне вам уже не нужно делать привычные скриншоты. Вы можете просматривать фото как в обычном фиде, так и по определенным критериям. К примеру, самые популярные снимки, ваши личные, понравившиеся вам фотографии (ваши лайки) и т.д. Вы можете загрузить какой-нибудь определенный снимок, или же выбрать для скачивания все фотографии любой отдельной страницы. Как бы там ни было, благодаря Instake у вас появится возможность делать то, что недоступно при обычном использовании Instagram.

My InstaAlbum

Если вы делаете фотоснимки и относитесь к этому серьезно, то вам просто необходимо иметь свой фотоальбом, верно? Но ведь того, что ваши снимки уже можно увидеть в интернете еще не достаточно, то есть это совершенно не означает, что их не стоит организовать в привлекательную коллекцию фотографий для приятного просмотра сентиментальными друзьями и скучающими родственниками.

My InstaAlbum доступен на Apple store. Это приложение позволит вам сгруппировать ваши IG фотографии по дате их публикации, местоположению, тегу или применяемому к ним фильтру. С его помощью можно определить наиболее часто используемый вами фильтр, самые любимые места проведения съемок и хэштеги. Несмотря на свою простоту и, казалось бы, не очень богатый функционал, InstaAlbum является в высшей степени эффективным средством организации фотоснимков и представления их вниманию других пользователей. С его помощью вы сможете более эффективно управлять потоком своих IG фотографий, а также в одно мгновение загружать их на Facebook или DropBox.

Postagram

С помощью Postagram вы сможете использовать свои лучшие снимки в качестве открыток. Для этого вам необходимо просто выбрать подходящее фото, напечатать адрес наряду с личным сообщением, после чего оно будет отправлено в виде почтовой открытки.

Благодаря этой простейшей идее, добавляющей к вашему опыту использования Instagram элемент личного участия в формировании сообщения (а-ля «сделай сам»), этот сервис приобретает связь с прошлым, уже устаревшим способом коммуникации. Такой подход, несомненно, является приятным нововведением в этой области и вызовет положительные эмоции, как у отправителя, так и у получателя подобного сообщения. Это довольно забавный способ расширения функционала Instagram за рамки сети, который позволяет поднять поздравительные открытки на качественно новый уровень использования, а также придает больше индивидуальности сообщениям электронной почты.

InstaPrint

Теперь поговорим о таком средстве как InstaPrint, которое не может быть просто загружено из сети и не является веб-сайтом, однако тоже стоит вашего внимания. Скажем, у вас запланировано событие, в ходе которого предполагается просмотр большого, ну очень большого количества только что отснятых фотографий. Что делать? Вместо того, чтобы ломать голову о том, где достать достаточное количество подходящих для такого случая камер, лучше обратитесь в InstaPrint и возьмите на прокат один из их принтеров. Это внесет в ваш опыт фотографирования определенно новую составляющую мгновенной печати снимков палароидного стиля.

Каждый такой принтер настроен на конкретное местоположение или хэштег, в результате чего он с легкостью синхронизируется с IG (*InstaGram — сленг в Instagram) акаунтом любого завсегдатая вечеринок и позволяет автоматически печатать ваши самые милые или самые неловкие снимки. Ну как вам такая идея сбора вещественных доказательств ваших ночных приключений? Думаю, что не очень. Как бы там ни было, а это довольно забавное дополнение к вашему опыту.

Instaprint
Еще парочку, которые мы, возможно, пропустили.

InstaPuppy, Pictarine, InstaCat, Webstagram, ExtaGram, InstaGreat, InstaFB, InstaDrop, GramJunction, Heroku, Screenstagram, Cartagr.am, Instagrid, Instarium, Gramfeed, Pic-a-Fight, InstaWar и многие другие.

Instagram фильтры — когда их следует использовать.

Имея в своем арсенале 17 различных фильтров, очень просто подобрать нужный для любого снимка. Однако, если вкладывать в этот процесс немного смысла, то вы обнаружите, что качество ваших Instagram фотографий значительно улучшилось.

Photo-feed
Normal
Что делает: Унифицированный Instagram фильтр. Не каждый фотоснимок нуждается в модификации, зачем тогда делать что-нибудь ради того, чтобы просто сделать?

Используйте для: Любое фото, на ваш выбор.

Amaro
Что делает: Осветляет изображение, но больше всего в центре, поэтому чем темнее снимок, тем более заметным будет эффект от данного фильтра.

Используйте для: Если вы хотите несколько «состарить» ваш фотоснимок.

Rise
Что делает: Делает фотографию светлее и хорош для тех случаев, когда вы хотите добавить мягкое осветление.

Используйте для: Любые близкие снимки людей.

Hudson
Что делает: Несколько охлаждает тона изображения. За счет легкой бледности и измененного освещения снимок становится холодным.

Используйте для: Фотографий сделанных вне дома, особенно это касается снимков строений и памятников.

X-pro II
Что делает: Если вы хотите слегка оживить ваш снимок, X-pro II — это то, что вам нужно. Делает изображение теплее и более насыщенным.

Используйте для: Широкий спектр фотографий, но прежде всего в случаях, когда перед вами стоит задача бо́льшего выделения некоторых отдельных цветов.

Sierra
Что делает: Смягчает изображение, но несколько иным способом чем Rise, здесь такой эффект достигается путем легкого потускнения и смягчения цветов.

Используйте для: Отлично подходит для фотографий природы и наружных снимков.

Lo-fi
Что делает: Добавляет насыщенность цветов и усиливает тени, делая цветовую гамму сочнее, а тени более строгими.

Используйте для: Кулинария и все, что с ней связано.

Earlybird
Что делает: В сущности, делает цвета более тусклыми и добавляет изображению эффект размытости, за счет чего изображение выглядит старше.

Используйте для: Если вы на самом деле решили несколько состарить ваши снимки, то переходите на этот фильтр.

Sutro
Что делает: С помощью этого фильтра достигается дымчатый эффект, наиболее выраженными делаются пурпурные и коричневые оттенки.

Используйте для: Когда вы хотите добавить в изображение долю мистики, подобно снимкам в духе Хэллоуина.

Toaster
Что делает: Наиболее примечательный среди всех остальных фильтров, сильно осветляет центр фотографии и придает ей эффект старого снимка.

Используйте для: Летние вылазки на природу и посиделки в баре, а также барбекю.

Brannan
Что делает: Серый оттенок придает изображению темный, металлический вид.

Используйте для: Все, что имеет насыщенные тени.

Inkwell
Что делает: Делает снимок черно-белым. То, что иногда так необходимо.

Используйте для: Любое изображение, которое построено на свете и тенях.

Walden
Что делает: Создает эффект выцветшего снимка и придает ему приятное чувство легкости.

Используйте для: Отлично подойдет для светлых, веселых фотографий.

Hefe
Что делает: В основном схож с Lo-Fi, но немного уступает ему в динамике.

Используйте для: Там, где вы хотите умеренно усилить живые цвета.

Valencia
Что делает: Придает фотографии поблекший вид, создавая впечатление того, что она была сделана в годах этак восьмидесятых.

Используйте для: Любое фото, которое вы хотите состарить.

Nashville
Что делает: Эффект данного фильтра достигается путем добавления легкого розового оттенка, за счет чего изображение становится более теплым, вызывая приятные ощущения.

Используйте для: Снимки, при просмотре которых вас посещает приступ ностальгии.

1977
Что делает: Как можно догадаться из названия фильтра, он превращает ваши фотографии в снимки событий 70-х.

Используйте для: Фото, которые вы хотите оформить в стиле семидесятых годов.

Kelvin
Что делает: Осветляет и оживляет фотографии. Придает им эффект излучающегося света, который вы полюбите, либо возненавидите.

Используйте для: Любое фото, которое, по вашему мнению, должно создавать милую, теплую атмосферу.

Лучшие брендовые кампании с привлечением Instagram.

Ford

Эту кампанию, конечно же, нельзя назвать революционной, но все-таки приятно видеть, что бренд такого уровня как Ford реально воспользовался услугами Instagram. В рамках рекламы своей новой модели «Фиеста» Ford инициировал недельный фотоконкурс на Instagram, где пользователям предлагалось загрузить фотографии с хэштегами, отражающими определенные аспекты данной модели авто. Вся зафиксированная активность участников была воссоздана на Facebook странице компании путем размещения собранного таким образом контента воедино.

Levi’s в поисках таланта.

В 2012 году компания «Ливайс» проводила долгосрочное мероприятие на Instagram, цель которого — поиск новой звезды своих рекламных кампаний. Все, что необходимо было сделать для участия в этом конкурсе, это загрузить фото на Instagram с хэштегом #iamlevis. Люди по всему миру имели возможность подключится к состязанию и опробовать себя в съемках звезды брендовой кампании Levi’s 2012.

Levis-Search-for-Talent
ALDO moodboards.

Здесь имеет место отличный пример использования программного интерфейса Instagram API, посредством которого происходит вовлечение пользователя в процесс оформления собственного рабочего пространства. При посещении этого сайта вы можете с помощью Instagram выбрать пришедшие вам по душе изображения, на основе которых будет сформирована ваша доска настроения, которая впоследствии может быть перенесена в ваш профиль FaceBook. Было бы неплохо, если бы этот сервис шагнул глубже, в плане функционала, поскольку сама техника исполнения впечатляет. И все же приятно видеть, как один из брендов с целью расширения предлагаемых услуг взаимодействует с Instagram на программном уровне.

AlDO-Moodboards
Giorgio Armani и Frames Of Life.

Мировые бренды моды и стиля тоже не равнодушны к Insagram. Giorgio Armani для своей кампании "Frames Of Life» («Оправы Жизни») привлекал своих поклонников из числа пользователей Instagram, которые должны были загрузить собственные фотографии, где они запечатлены в солнцезащитных очках. Таким образом, при посещении сайта Frames Of Life взятые из Instagram фото выстраиваются рядом с новой коллекцией оправ известного дизайнера, что еще больше привлекает пользователя благодаря использованию его контента непосредственно сайтом самого бренда. Как и в предыдущих случаях для участия в этой программе достаточно было просто отправить собственное фото в солнцезащитных очках с ярлыком #framesoflife.

Frames-of-life

Оценки и мнения.

C|NET говорит об Instagram как о не только «отличном способе создания превосходных фотоснимков, а также возможности поделиться ими абсолютно со всеми».

— Несмотря на первичное скептическое настроение, Yahoo!, в конце концов, был очарован магией простоты Instagram.

— В обзоре одной из версий Android сайт Know Your Mobile неохотно отметил, что вопреки «тенденции потока "продвинутых" намеренно пагубных фотографий» у приложения Instagram неплохие показатели.

— В написанной для Telegraph статье Matt Warman (*Мэт Вармен — глава отдела технологий газеты «Телеграф») дает Instagram оценку в четыре звезды и говорит, что «он способен осуществить вашу мечту, сделав из вас настоящего фотографа».

— Представитель Android Community Гори Гатнер (Gory Guthner) говорит, что интерфейс версии Instagram для этой системы «приятен и прост (лучше чем в iOS версии), а также удобен в использовании».

— В разделе "Web Trends" («Тенденции Веба») сайта About Tech говорится о «превосходных» фильтрах Instagram и о, по их мнению, «чрезвчайном удобстве» приложения.

— Журнал Laptop пишет: «Нет никакой причины, чтобы отказать себе в присоединении к захватывающему тренду Instagram и начать превращать свои обыденные фотоснимки в маленькие частицы искусства. Это занимательно, доступно в использовании и абсолютно бесплатно».

— В тоже время LA Times говорит, что «Попробовав однажды, вы начинаете фотографировать все, что попадется вам на глаза».

* Примечание переводчика.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *