Как монетизация чуть не загубила позиции моего сайта.

Перевод статьи:  How monetizing my website nearly killed all my rankings: Disqus Discovery.
Автор:  Alex Garrido.

*К оригиналу данной статьи 18 апреля 2013 года автором было добавлено следующее уведомление:

Со мной любезнейшим образом связался один из разработчиков Disqus, который занимался описываемой ниже проблемой и сообщил об ее успешном решении. Отныне вам больше не грозят негативные последствия от использования Disqus, связанные с ранжированием вашего сайта в Google (во всяком случае в той явной форме, как я полагал). Кстати, теперь, после устранения данной проблемы благодаря использованию этого сервиса вы сможете получить дополнительную долю внутреннего трафика, результатом которого является передача внутреннего веса страниц и увеличение времени пребывания посетителей на сайте (то, что так нравится Google). Смысл в том, что в ссылки, ведущие на весь внешний контент, разработчики добавили атрибут nofollow, делая тем самым Disqus Discovery абсолютно безопасным продуктом с точки зрения SEO.

В один прекрасный момент я решился сделать попытку монетизации своего основного сайта. К тому времени я располагал неплохими показателями трафика, и все мои публикации практически мгновенно получали соответствующий рейтинг в поисковых выдачах. Поэтому я решил, разместить у себя на сайте простейший рекламный блок, предоставляемый сервисом Disqus, который образует превосходную систему управления комментариями, позволяя отслеживать все оставленные вами в сети комментарии. Даже в вопросе монетизации я хотел быть оригинальным и поэтому пытался найти не типичный способ размещения рекламы. И поэтому, на мой взгляд, Disqus Discovery был отличным кандидатом для начала монетизации сайта.

Что такое Disqus Discovery?

«Повысьте трафик вашего сайта и получите доход , интегрировав Discovery box на свой ресурс.»

— Disqus

В общем-то, все, что делает Disqus, так это то, что просто добавляет новый блок в области комментариев вашего сайта, в который включаются «релевантные ссылки».

Как Disqus Discovery стал причиной снижения позиций моего сайта.

Воспользовавшись этим рекламным инструментом, я был вполне доволен внешним видом сайта, так как реклама выглядела ненавязчиво. Более того, в результате я получил довольно неплохую компоновку в комбинации с четким и в тоже время простым представлением, что со стороны выглядело подозрительно идеально. Но это действительно было великолепно. По истечении четырех дней применения этого инструмента, я решил проверить статистику посещаемости (обычно я делаю это ежедневно, но на этот раз я был занят более важными делами) и ужаснулся – трафик моего главного сайта резко упал. Но этим все не закончилось, оказалось, что серьезно пострадали и показатели ранжирования по релевантным, тематическим ключевым словам. Ситуация была катастрофической.

Кривая падения трафика после подключения к Disqus Discovery.

Кривая падения трафика от Google после внедрения рекламы Disqus Discovery.

Я также не обнаружил никаких новостей от Google, которые могли бы хоть как-то прояснить ситуацию, к тому же при продвижении своего сайта я использовал исключительно допустимые, девственно белые методы SEO. То, что касается технической стороны и безопасности, то здесь тоже все было в норме – никакой подозрительной активности на сервере, атаки тоже исключались, а количество обратных ссылок, находящихся в моем распоряжении, было прежним. Никаких уведомлений со стороны сервиса Google веб-мастер или что-либо подобного тоже не было. Единственные изменения, которые я производил с тех пор как ситуация ухудшилась – это внедрение рекламы от Disqus Discovery. Раньше, стоило мне только опубликовать статью, как она тут же попадала под внимание Google, но теперь на индексацию всех постов, написанных мной после последних изменений, уходило значительно больше времени.

Почему же монетизация дала такой негативный эффект на ранжирование?

Четкого объяснения тому, что именно стало причиной такой антипатии со стороны Google после использования Disqus Discovery я так и не нашел, однако исходя из моего опыта в сфере SEO, такую реакцию этого поисковика могут вызвать не релевантные ссылки. Именно их я и обнаружил впоследствии.

Сделав полный анализ сайта с помощью расширения Chrome NOFOLLOW, я убедился в том, что Disqus использует ссылки на не релевантный или слабо релевантный контент. Более того, по той причине, что ссылки были открытыми (dofollow), вес (Page Rank) моих страниц «просачивался» на сторонние ресурсы.

Не релевантные открытые ссылки в Disqus Discovery Box.

Не релевантные открытые ссылки могут нанести серьезный удар по позициям сайта.

Решение проблемы.

Я вынужден был отключить рекламу Ads Discovery и оставил лишь возможность комментирования на своем сайте. Результат не заставил себя ждать. Практически мгновенно, сразу же после следующего посещения Google-бота ситуация значительно улучшилась.

В качестве итога можно сделать следующее заключение — Disqus должен уделить особое внимание этому вопросу и при разметке рекламных блоков автоматически закрывать все исходящие ссылки атрибутом nofollow, что поможет сайтам сохранить релевантность своего контента. В противном случае, владельцы веб-ресурсов, использующие такой способ монетизации, могут ощутить обратный эффект, связанный со снижением показателей популярности.

Обзор комментариев

Представленная здесь статья возымела свой эффект довольно скоро. Уже спустя несколько месяцев после ее публикации один из инженеров команды Disqus сообщил автору статьи о том, что работы в этом направлении уже ведутся со стороны разработчиков платформы. Позже последовало достаточно подробное пояснение откорректированного функционала Discovery box, предоставленное все тем же разработчиком:

Когда для сайта включена функция монетизации Discovery box, у вас есть возможность настройки содержания рекламного бокса, которая заключается в выборе размещаемых в нем двух различных типов ссылок:

  1. Ссылки, уводящие пользователя на внешний рекламируемый контент.
  2. Ссылки на другие страницы вашего же сайта.

Здесь очень важным моментом является то, что в первом случае все ссылки на веншний контент, находящиеся в правой колонке под заголовком "Around the Web" («В Интернете») закрываются тегом nofollow, а второй тип ссылок, ведущих на внутренний контент, которые находятся слева под заголовком "Also on ___" («Также на – имя вашего сайта –») являются открытыми.

Сначала мне показалось, что автор статьи Alex Garrido использовал Discovery box, просто не достаточно разобравшись в его возможностях и настройке, однако эти сомнения развеяли последующие комментарии к статье, в которых другие разработчики указывали на ту же проблему, с которой им пришлось столкнуться лично. Выяснилось, что имели место случаи автоматической неконтролируемой активации проблемного функционала после его отключения явным образом.

Как бы там ни было, на все вопросы и претензии оперативно отреагировал упомянутый выше инженер движка Disqus, заверив, что все имевшиеся на тот момент «дыры» в платформе будут учтены и ближайшее время «залатаны». Принимая во внимание немалый срок, прошедший с момента публикации статьи, можно с уверенностью сказать, что затронутая в данной публикации проблема уже решена.

* Примечание переводчика.

Комментариев: 3 на Как монетизация чуть не загубила позиции моего сайта.

  1. Замечательно изложено:)
    как поменялась ситуация спустя почти год? disqus знает о таких проблемах?)

    1. Краткий ответ на ваш вопрос дал автор статьи еще весной прошедшего года. Виноват, вовремя не отследил. Ближайшее время собираюсь более детально осветить эту тему в «Обзоре комментариев».

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *