Основной вопрос SEO – ключевые слова.

Перевод статьи:  http://www.webconfs.com/seo-tutorial/seo-and-keywords.php

В сфере SEO оптимизации ключевые слова являются основным аспектом, на который необходимо обращать внимание. Это слова и фразы, полностью или частично соответствующие вводимым пользователями выражениям в поле запроса поисковых систем. То есть они являются основополагающим вопросом в процессе SEO оптимизации, и если вы правильно подобрали ключевые слова, по которым будет оптимизироваться веб-ресурс, то полдела уже сделано. Но в том случае, если вы не справились с этим вопросом на первом этапе процесса продвижения, то вас ждет нелегкий, тернистый путь в этом направлении и вероятней всего вы потратите время и деньги впустую.

Существует много способов подбора ключевых слов, а их окончательный список формируется в результате тщательного анализа статистических данных основанных на исследованиях самых популярных пользовательских запросов. Также необходимо изучать и принимать во внимание те ключевики, которые используют ваши потенциальные конкуренты. Но самым важным моментом в процедуре формирования окончательного списка ключевых слов является их соответствие тематике вашего ресурса.

Подбор правильных ключевых слов для оптимизации.

Прошли те времена, когда можно было с легкостью занять лидирующие позиции в результатах поисковых запросов по одному ключевому слову. На сегодняшний день, когда Web пространство так густо населено различными веб-ресурсами, эта задача имеет статус, находящийся на предпоследней позиции непосредственно перед статусом «Невыполнима». Шансы попасть в топ поисковых выдач повышаются, если вы продвигаете ресурс по двум и более ключевым словам.

К примеру, если вы создали сайт, который посвящен любителям животных, в частности собак, то даже не пытайтесь продвигать его по ключевым словам типа «собака» или «собаки» (*на момент перевода статьи по ключевику «собака» Google выдал 48 500 000 результатов, а для «собаки» — 10 700 000). Более приемлемым вариантом будет если вы придадите значение более узкоспециализированным ключевым фразам таким как – «дрессировка собак» (*1 100 000 результатов), «породы небольших собак» (*337 000), «чем кормить собаку» (*363 000) или «собачьи ошейники» (*525 000). Достигнуть успеха при использовании очень популярных ключевиков, состоящих из одного или двух слов невероятно тяжело и зачастую это не стоит тех усилий и затрат, которые придется приложить в процессе оптимизации. Поэтому для продвижения выбирайте менее конкурентные, более специализированные ключевые слова.

Прежде всего, вам необходимо составить список ключевых слов, которые больше всего соответствуют тематике статей на вашем сайте. Вам, как никому другому, должны быть хорошо известны слова и фразы, по которым пользователи будут искать информацию, расположенную на вашем ресурсе. К тому же, вы можете воспользоваться услугами онлайн сервиса от Google«Подбор ключевых слов», при помощи которого можно составить начальный список ключевиков для сайта по нескольким критериям и затем путем фильтрации ненужных слов оставить наиболее релевантные варианты, имеющие достойный вес в глобальном поиске.

Составляя окончательный список ключевых слов на основе первоначального, вы должны учитывать не только указываемое ежемесячное количество запросов пользователей по каждому ключевику, но также и степень их релевантности тематике вашего веб-сайта. К тому же, узкоспециализированные ключевые слова смогут привлечь несколько более выгодных пользователей, которые входят в состав целевой аудитории вашего сайта, что не способны сделать ключевики широкого соответствия.

Предположим, что у вас на сайте есть рубрика, на которой размещены советы по вопросам приобретения собак. Подбирая соответствующие этой рубрике ключевые фразы, вы обнаружите, что ключевик «приобрести немецкую овчарку» приведет к более высоким показателям, чем ключевая фраза расширенного соответствия «немецкая овчарка». То есть, оптимизируемая страница не интересует людей, которые уже являются владельцами немецких овчарок, а предназначена для их потенциальных владельцев. Поэтому глядя на статистические данные, показывающие количество запросов по определенному ключевому слову, обязательно учитывайте степень его соответствия тематике оптимизируемого ресурса.

Плотность ключевых слов.

После того как вы все таки определились с ключевыми словами, которые наиболее всего подходят к контенту вашего сайта и должны привлечь на него пользователей, вам необходимо наполнить ресурс этими ключевиками так, чтобы их плотность была в допустимых пределах. Показатель плотности ключевых слов хотя и не является самым важным фактором в SEO оптимизации, но он все же имеет большое значение и определяет степень релевантности страницы. Рекомендуемые значения для плотности – от 3 до 7 % для основных ключевых слов и от 1 до 2 % для второстепенных. *Если вы желаете проверить свой сайт на плотность ключевиков, то в сети можно найти онлайн сервисы, предоставляющие такие услуги – http://site-submit.com.ua/servis_analizing, http://www.seotxt.com/ и другие.

Строгих правил, ограничивающих число ключевых слов, не существует, но все же оптимальным их количеством будет от 5 до 10. Большое значение при этом имеет размер статьи. Если, к примеру, оптимизируется маленький текст объемом 300 символов, то вполне очевидно, что вы не сможете включить в него более одного или двух ключевых слов, в противном случае статья будет нечитабельной и вряд ли понравится пользователю. Более того, поисковыми машинами предусмотрены штрафные санкции (вплоть до бана) по отношению к недобросовестным ресурсам, которые злоупотребляют плотностью ключевых слов, и это расценивается как искусственная манипуляция поисковыми результатами.

Размещение ключевых слов вне текста.

Помимо количества ключевиков, необходимо обращать достаточно внимания их качеству. Под качеством, в данном случае, подразумевается их эффективность, которая зависит от места размещения, то есть если на вашей странице ключевые слова находятся в ее названии (тег <title>), в заголовках (теги <h1> … <h6> ) или в одном из первых абзацев текста, то пользы от них будет значительно больше, чем от тех ключевиков, которые размещены в нижней части страницы. Секрет в том, что именно расположение ключевых слов в специальных местах (таких как: URL адреса (особенно в доменном имени); имена документов и каталогов, включаемых в URL ресурса; теге названия документа; заголовках отдельных категорий и тем), позволяет получить от их использования максимальную отдачу.

1. Ключевики в составе URL и именах документов.

Информация, заключенная в доменном имени сайта и полном URL ресурса может рассказать о многом. Смысл заключается в том, что если ваш сайт предназначен для все тех же владельцев собак, то частью доменного имени должно быть одно из слов «dog», «dogs» или «puppy» (*русскоязычные ресурсы могут использовать русские слова написанные на латинском – «sobaki», «sobaka» и т.д.). В этом случае также работает правило, касающееся основных и второстепенных ключевых слов. То есть, если на вашем сайте рассматриваются вопросы приобретения собак, то в качестве доменного имени или его части лучше выбрать «vybor-sobak» вместо возможного «zoo-club», так как в первом варианте содержится два основных ключевых слова в составе URL, а во втором случае одно второстепенное.

Но не следует жадничать в процессе формирования доменного имени. С точки зрения SEO, в его составе лучше иметь пять ключевых слов. Но вообразите, как сложно будет для пользователя запомнить такой URL адрес. Поэтому нужно выбирать компромиссный вариант между использованием ключевых слов и юзабилити сайта, согласно которому URL адрес веб-узла не должен содержать более трех слов. Даже если вам удастся подобрать несколько вариантов доменных имен, отвечающих всем критериям, они могут быть уже заняты другими сайтами. Проверить доступность определенного доменного имени также можно онлайн, на соответствующих ресурсах (* www.whois-service.ru, www.check.ru).

Имена файлов (веб-страниц) и каталогов также имеют важное значение в этом вопросе. Поисковые системы отдают свое предпочтение тем веб-ресурсам, которые содержат ключевые слова в именах отобранных документов. К примеру, с точки зрения SEO оптимизации вот такой адрес как www.moi-domen.ru/vybor-sobak.html будет менее эффективен чем www.vybor-sobak.ru/vybor-sobak.html , но значительно лучше чем вот такой вариант — www.moi-domen.ru/zoo-club.html . К тому же следует знать, что использование ключевых слов в именах веб-страниц и директорий имеет преимущество перед их применением в доменном имени ресурса, так как в том случае, если вы со временем решите изменить тематическую направленность сайта, то вставить новые ключевики в имена файлов и каталогов не составит никакого труда, а вот доменное имя придется приобретать новое.

2. Ключевики в составе заголовка документа.

Еще одним особым местом, на которое необходимо обратить внимание при выборе места расположения ключевых слов является заголовок веб-страницы (теги <title> … </title>). Информация, заключенная между этими тегами, как правило отображается большинством поисковых систем при выдаче результатов поиска. Хотя спецификация HTML не обязывает веб-разработчиков указывать заголовки документов (информация между тегами <title> … </title> вообще может отсутствовать, в этом случае в браузере на месте заголовка документа будет отображаться надпись «Документ без названия» или что то в этом роде), но учитывая рекомендации SEO, вы вряд ли пожелаете оставить это место пустым и укажите в нем заголовок веб-страницы, используя ключевые слова.

В отличие от URL адресов, заголовки документов могут включать больше информации. Применительно к рассматриваемому в статье примеру, для определенной страницы сайта о собаках можно использовать заголовок типа <titile>Приобрести собаку – обрести верного друга.</title> или более длинный вариант.

3. Ключевики в текстовых заголовках.

С литературной точки зрения, прямое назначение заголовков в тексте – разделение отдельных параграфов на подтемы и поэтому, наличие заголовков перед каждым абзацем может показаться странным. А согласно рекомендациям SEO специалистов – чем больше на странице присутствует заголовков, тем выше она будет оцениваться поисковыми системами, особенно если в них используются ключевые слова.

С технической стороны, текстовые заголовки (теги <h1> — <h6>) могут содержать строки, длина которых не ограничена, но руководствуясь здравым смыслом можно догадаться, что слишком длинные заголовки и подзаголовки будут отрицательно сказываться на читабельности текста. Поэтому, также как и в случае с URL адресами вы должны быть сдержанными при написании заголовков. При этом необходимо учитывать и другой вопрос – как заголовок будет отображаться на странице. Если вы используете тег <h1>, то это будет самый большой по размеру заголовок, для которого рекомендуется использование не более 78 слов. В других случаях допустимо применение заголовков длиной в несколько строк, но это, как уже упоминалось, не приемлемо с литературной точки зрения и таких ситуаций необходимо избегать.

* Примечание переводчика.

Один комментарий на Основной вопрос SEO – ключевые слова.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *