Роль nofollow ссылок в продвижении.

Одним из известных методов в сфере SEO, который является причиной множества дискуссий и экспериментов, является использование ключевого слова nofollow для атрибута rel в ссылках. Однозначного мнения по поводу его влияния на позиции веб-ресурса в данный момент не существует.

Для начала давайте определимся с терминами, которыми придется оперировать в рамках данной статьи. Рассматриваемый здесь атрибут nofollow напрямую связан с таким понятием как PageRank, который, как известно, является официальным показателем популярности веб-ресурса в Google. Вот как этот поисковик представляет PageRank и объясняет его назначение:

«Данный показатель в качестве основы использует структуру ссылок и определяет авторитетность (значимость) определенной страницы в Интернете. При этом он руководствуется исключительно теми критериями, которые основаны на уникальности, демократичности и естественности. Суть в том, что Google воспринимает наличие исходящей ссылки на сторонний ресурс как отдачу за него голоса. И с учетом результатов анализа системы таких ссылок поисковик рассчитывает значение PageRank» определенной страницы.

Другими словами, PageRank страницы напрямую зависит от количества ссылок ведущих на нее с других ресурсов и их авторитетности. И как следствие, каждая страница может принимать непосредственное участие в формировании значения PageRank других страниц. В англоязычном сегменте глобальной сети такое явление называют «Link Juice», что дословно переводится как «ссылочный сок». Таким образом, находящиеся на странице исходящие ссылки являются неким фильтром, позволяющим манипулировать показателем PageRank как самой страницы-площадки, так и целевых ресурсов на которые, собственно, и ведут эти ссылки.

Основные аргументы, позволяющие настроить пропускную способность такого «фильтра» — это количество ссылок, их релевантность, анкорный текст и, конечно же, их состояние (открыты или закрыты). Так вот, в последнем случае и вступает в свои права атрибут nofollow, сообщающий поисковикам как поступать при встрече с такой ссылкой – переходить на указываемый ею ресурс или нет.

Давайте посмотрим, как распределяется вес («сок») страницы между имеющимися на ней ссылками. Google, конечно же, использует более сложный алгоритм, но мы воспользуемся максимально упрощенным примером. Если на странице находится десять исходящих ссылок, то каждая из них пропустит через себя 10% «сока» (веса или рейтинга) страницы-донора. Для того, чтобы оставить количество ссылок прежним и при этом изменить процентные показатели передачи веса, необходимо воспользоваться атрибутом nofollow, применив его к тем ссылкам, которые мы планируем «прикрутить», то есть закрыть. Если мы закроем таким способом половину присутствующих на странице ссылок, то на каждую из оставшихся пяти ссылок останется по 20% рейтинга. Вот такая не сложная арифметика.

Из этого можно сделать вывод, что при помощи атрибута nofollow можно влиять на результат формирования показателя авторитетности PageRank других веб-страниц. При этом нужно применять разумный подход и учитывать основополагающие принципы SEO оптимизации. Дело в том, что данный атрибут не является каким-то магическим средством, при помощи которого вы сможете решить все проблемы связанные с оптимизацией. Здесь, как и в большинстве других сторон веб-разработки необходимо применять комплексный подход, учитывающий все возможные методы.

Вот несколько советов, позволяющих добиться желаемых результатов в SEO как с применением nofollow, так и без него, более естественным способом:

  • В отдельных ситуациях может помочь реструктуризация системы ссылок. Можно, к примеру, направить большинство ссылок в нужную сторону (на требуемые страницы) и тем самым повлиять на их вес без участия атрибута nofollow. Хотя для слишком объемных сайтов с укоренившейся системой ссылок такой подход будет не приемлем и в этом случае без nofollow не обойтись.
  • Попытайтесь сбалансировать показатели PageRank страниц сайта и на самых весомых страницах размещайте ссылки, ведущие на те, которые требуется «приподнять». Главная страница сайта, как правило, имеет максимальный вес. При этом не следует злоупотреблять количеством ссылок, а в качестве их анкорного текста нужно использовать необходимые ключевые слова.
  • Каждая страница сайта в большинстве случаев содержит ссылки на служебные страницы ресурса, такие как контактная информация и ей подобные. Дело в том, что если поисковые роботы будут переходить на эти страницы при индексации каждой страницы сайта, то служебные страницы получат максимальный вес, в чем нет необходимости. Именно в этом случае при помощи атрибута nofollow можно «закрыть» соответствующие ссылки на всех страницах сайта кроме главной. Такого количества «сока» для служебных ресурсов будет вполне достаточно. Реализовать такой подход совсем не трудно, даже на сайтах, использующих CMS платформы. Все, что нужно сделать для этого, это поставить условный оператор в скрипт генерации страницы, который будет устанавливать nofollow атрибут на всех страницах, кроме главной.
  • Применяйте атрибут nofollow с осторожностью и только в тех случаях, когда без него действительно не обойтись. Ведь иногда можно добиться цели изменением архитектуры ссылок или сайта. Дело в том, что на данный момент поисковые машины, в частности Google вполне лояльно относится к случаям злоупотребления закрытыми ссылками, но кто знает, как ситуация может измениться в будущем. Ведь изначально атрибут nofollow предназначался для борьбы со спамом в комментариях на блогах и в сообщениях на форумах. По заявлению руководства поисковика Google, нет никаких запретов на использование nofollow ссылок даже применительно к внутренним страницам сайта. Но это сегодня, а что будет завтра? Кто знает?
  • Кроме того для того, чтобы запретить поисковым ботам переходить на определенные страницы, можно использовать другие методы, которые поисковики не могут обрабатывать. Такие как определение URL адресов с помощью JavaScript кода, применение фрагментированных URL или использование в качестве посредника страницы, вход на которую запрещен установками файла robots.txt.

В заключении хочется еще раз напомнить, что для получения максимально эффективного результата в процессе SEO оптимизации следует использовать хорошо продуманный, комплексный подход, с учетом всех факторов. И при этом не стоит забывать о таком понятии, как юзабилити, принимая его во внимание в своих расчетах и экспериментах. Обязательно документируйте все изменения, которые вы производите в процессе оптимизации, это позволит вам без труда определить причины перемен в ту или иную сторону, произвести анализ и при необходимости сделать необходимые выводы.

Комментариев: 2 на Роль nofollow ссылок в продвижении.

  1. Есть мнение, что 5-10% внешних ссылок с “nofollow” считается поисковиками нормальным. А если ссылок “nofollow” окажется более 10%, например 50%, это уже значит не нормально. Могут быть санкции? И как тогда следить за количеством таких ссылок?

    1. Мне кажется, что главное в данном вопросе — использовать этот атрибут по назначению, а точнее согласно рекомендациям поисковиков иначе это действительно будет не нормально. А доля закрытых ссылок в общей массе ссылок формируется автоматически без вашего участия. Главное этим не злоупотреблять и использовать только по назначению. В противном случае санкций уж точно не избежать.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *